JAKARTA - Menanggapi lesunya pasar otomotif domestik, Mazda Indonesia mengambil langkah strategis untuk menjaga penjualan tetap kompetitif. Chief Operating Officer PT Eurokars Motor Indonesia, Ricky Thio, mengungkapkan bahwa salah satu upaya utama adalah menggelar agenda test drive tahunan bertajuk Mazda Power Drive 2025.
“Mazda Power Drive merupakan event test drive terbesar yang secara konsisten kami hadirkan sejak tahun 2018,” ujar Ricky saat ditemui di Jakarta Pusat, Senin, 6 Oktober 2025.
Event ini akan berlangsung pada 11–12 Oktober 2025 di Hotel Shangri-La, Jakarta Pusat, menawarkan kesempatan bagi pengunjung untuk merasakan pengalaman berkendara langsung dari seluruh lini model kendaraan Mazda. Total 18 unit mobil disiapkan, termasuk Mazda 3 Hatchback, Mazda CX-30, Mazda CX-5 Kuro, Mazda CX-80 Kuro, Mazda CX-8 Elite, Mazda CX-60 Sport, serta Mazda CX-3 Touring, Kuro, dan Pro Auto Exe.
Penyesuaian Target Penjualan Akibat Pasar Melemah
Seiring dengan kondisi pasar yang melemah, Mazda Indonesia kembali menurunkan target penjualan mobil pada 2025 menjadi 3.500 unit, lebih rendah dibanding target sebelumnya 4.800 unit. Ricky menekankan bahwa ini merupakan revisi kedua sejak awal tahun, ketika target awal sempat ditetapkan 6.000 unit.
“Tahun ini kami targetkan di angka 3.500 unit, atau lebih rendah daripada tahun lalu,” jelasnya. Penurunan ini mencerminkan kondisi pasar otomotif domestik yang masih lesu sepanjang tahun berjalan. Ricky memproyeksikan penjualan mobil nasional tahun ini berada di kisaran 750.000 hingga 780.000 unit.
Dampak Penurunan Daya Beli pada Segmen Premium
Ricky menambahkan, segmen premium yang menjadi fokus Mazda juga terdampak dari penurunan daya beli masyarakat. “Kira-kira kondisi market-nya hampir sama dengan penurunan daya beli. Jadi memang buying power-nya turun, yang berdampak ke segmen premium,” ungkapnya.
Data dari Gaikindo menunjukkan tren penurunan penjualan secara signifikan. Wholesales Mazda selama Januari–Agustus 2025 tercatat 1.994 unit, turun 34,5% YoY dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya 3.046 unit. Sementara penjualan ritel dari dealer ke konsumen tercatat 2.091 unit, juga turun 30,7% YoY.
Strategi Mazda Power Drive 2025
Melalui Mazda Power Drive 2025, Mazda berharap dapat menarik minat calon konsumen dan mendorong pertumbuhan penjualan. Acara test drive ini tidak hanya menawarkan pengalaman berkendara, tetapi juga memberikan kesempatan bagi pengunjung untuk memahami fitur dan teknologi terbaru dari seluruh lini Mazda.
Event ini menekankan interaksi langsung dengan kendaraan, yang diyakini menjadi strategi efektif di tengah pasar yang menurun. Pendekatan ini memungkinkan konsumen merasakan value proposition Mazda secara langsung, sekaligus mendorong keputusan pembelian yang lebih cepat.
Fokus Pada Pengalaman Konsumen
Ricky menegaskan, selain test drive, Mazda juga menekankan pendekatan personal dalam pelayanan konsumen. Dengan interaksi langsung di event, konsumen bisa memperoleh informasi mendalam mengenai fitur keselamatan, kenyamanan, dan efisiensi bahan bakar. Pendekatan ini diharapkan memperkuat loyalitas pelanggan sekaligus menarik minat pembeli baru.
Proyeksi Penjualan Akhir Tahun
Dengan strategi ini, Mazda berharap dapat menahan penurunan penjualan sekaligus mengejar target 3.500 unit hingga akhir 2025. Meskipun masih di bawah pencapaian tahun sebelumnya, Ricky optimistis pendekatan event-driven marketing seperti Mazda Power Drive akan membantu menjaga momentum penjualan di tengah kondisi pasar otomotif yang lesu.
